Wrangler…una storia a cavallo di due secoli!
Non è semplice risalire all’inventore dei jeans come li conosciamo oggi. Di sicuro c’è che il jeans divenne popolare negli Stati Uniti durante la corsa all’oro negli anni Cinquanta dell’Ottocento.
Levis Strauss proprietario di un negozio di San Francisco che vendeva bottoni, fili e tele per tende, inizia a realizzare con quel tessuto pantaloni resistenti per i minatori. Jacob Davis, un sarto, per rinforzare le tasche di quei pantaloni decide di utilizzare rivetti di rame. Davis e Strauss quindi Strauss depositano il brevetto dei jeans e Strauss inizia a produrli in serie. Col passare degli anni, Strauss aggiunge cuciture arancioni, i passanti per cintura, le cerniere.
Nel 1890 il brevetto scade e altri produttori americani iniziano a produrli. Arrivano marchi come Wrangler e Lee.
La “Blue Bell Overall Company”, così denominata dal 1919 dopo che nacque nel 1904 come “Hudson Overall Company” (fondata da “C.C. Hudson” che dal 1897 lavorò precedentemente in una fabbrica di salopette del North Carolina) acquistò nel 1943 l’industria “Casey Jones Work-Clothes Company” e i diritti di utilizzo del marchio Wrangler, fino ad allora utilizzato raramente.
La Blue Bell, nel 1946 assunse il famoso sarto polacco Bernard Lichtenstein (1893-1985) noto come ‘Rodeo Ben’, che si occupava di vestiti per i cowboy, che iniziò a collaborare creando una nuova linea di jeans a loro dedicata, denominata Wrangler, che in inglese significa “attaccabrighe”, mentre nell’americano del west indica proprio il “cowboy in azione”, grazie ad un referendum dei dipendenti dell’azienda. Nacque così nel 1947 la Wrangler che lanciò il suo primo modello: il jeans da uomo “13MWZ” con la zip. La campagna promozionale vede il 13MWZ indossato da leggende del rodeo come Freckles Brown, Bill Linderman e Jim Shoulders.
Da quel giorno sono stati prodotti dalla Wrangler, diventato il marchio di punta del “western style”, milioni di jeans e di altri capi d’abbigliamento casual, diventando quindi la potenza commerciale che è tutt’oggi legato anche al mondo della musica con il Bleach di Freddie Mercury
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